Digitale Außenwerbung oder die Synonyme Digital-out-of-Home oder DOOH ist ein Marketing- und Kommunikationsmedium, bei dem Werbung dynamisch und digital im öffentlichen Raum über Bildschirme angezeigt wird. Diese Bildschirme sind überall dort anzutreffen, wo Menschen sich aufhalten und Zeit haben, die ausgestrahlten Informationen aufzunehmen. Beliebte Touchpoints sind, beispielsweise Bahnhöfe, Flugplätze, Bushaltestellen, Fußgängerzonen, Einkaufszentren, Fitnessstudios, Gastronomie oder im Kontext junger Zielgruppen auch Hochschulen und Mensen.

Anders als die klassische Plakatwerbung ist die Digitale Außenwerbung, wie der Name suggeriert, ausschließlich digital und gibt Werbetreibenden dadurch völlig neue Möglichkeiten der Werbe- und Informationsweitergabe.

Angefangen hat die Außenwerbung bereits vor ca. 4000 Jahren. Zu dieser Zeit gab es sogenannte Marktschreier, die ihre Produkte lautstark auf Straßen anpriesen – heute findet das teilweise noch auf arabischen oder süditalienischen Märkten statt. Auch die bekannten Hieroglyphen damals waren bereits eine Art Außenwerbung.

Als Außenwerbung, sowohl Plakatwerbung als auch die digitale Außenwerbung, bei der Durchsetzung des Kapitalismus und der Industrialisierung im 19. Jahrhundert prominenter wurde, begann das Werbegeschäft erst richtig. Speziell Orchester- und Theatervorstellungen wurden mit Hilfe von Außenwerbung bekannt gemacht und angekündigt – wie genau das geschah? Es wurde wild an Hauswände und Mauern plakatiert, was schnell dazu führte, dass ein sehr uneinheitliches Stadtbild entstand. Dies versuchte Ernst Litfaß 1900 zu verhindern und erfand daraufhin die heute sehr bekannte Litfaßsäule. Eine speziell für Außenwerbung ausgerichtete Fläche wurde geschaffen, die schnell anklang fand und in verschiedensten Formen über die Jahrzehnte weiterentwickelt wurde.

Heutzutage hat sich die Plakatwerbung zu einer digitalen Außenwerbung gewandelt. Digitale Außenwerbung hat gegenüber Plakatwerbung deutliche Vorteile:

• Digitale Außenwerbung erzeugt durch Bewegtbild eine höhere Aufmerksamkeit
• Digitale Außenwerbung kann Zielgruppen genauer anspielen
• Digitale Außenwerbung ist innovativ – Werbung wird auf große und moderne LED Screens gespielt
• Digitale Außenwerbung kann durch innovative Technik kurzfristig gebucht werden
• Digitale Außenwerbung ist unkompliziert regional ausspielbar

Quelle: “Von Plakatwerbung bis hin zur digitalen Aussenwerbung – was ist das?” [https://goldbach.com/de/de/portfolio/dooh/plakatwerbung-und-digitale-aussenwerbung]

Ein DOOH-Spot? Das klingt erstmal kompliziert und aufwendig? Dabei ist die Spot-Erstellung für digitale Außenwerbung einfacher als gedacht. Nicht auf jedem Screen müssen komplexe Videos laufen. Einfache Grafiken mit Animationen sind ebenso möglich, teilweise sogar nur ein Bild.

Spotlänge: Passen Sie die Spotlänge an die Aufenthaltsdauer vor den belegten Screens an. Wir empfehlen eine Spotlänge zwischen 10 und 15 Sekunden.

Message: Idealerweise verfügt Ihr Spot nur über eine Kernbotschaft, die in 2 Bildeinheiten zu je 5 Sekunden aufgeteilt sein sollte. Bringen Sie keinesfalls mehr als 2 Kernbotschaften in Ihrem Spot unter.

Branding: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke bzw. das Logo ständig präsent ist. Mindestens 90% der Spotlänge sollte Ihr Logo sichtbar sein.

Bild / Text: Lassen Sie Bilder sprechen. Bilder wecken Emotionen und werden viel besser erfasst als Text. Entsprechend sollte der Bild-Anteil bei mindestens 80% liegen.

Farben: Setzen Sie auf Farben. Das sorgt für mehr Aufmerksamkeit und sorgt für eine positive Stimmung. Aber werden Sie dabei nicht zu bunt. Nur ein gezielter Einsatz mit den richtigen Kontrasten führt zum gewünschten Erfolg.

Wir bieten Ihnen die Möglichkeit, junge Zielgruppen wie Studierende und Abiturienten über digitale Außenwerbung (Digital out of Home, kurz: DOOH) mit Awareness- und Branding-Kampagnen fokussiert dort zu adressieren, wo sie sich aufhalten.

Mit dem UNICUM  _young targets Vertical,  das aus einem umfassenden Screen-Partnernetzwerk besteht, bieten wir nicht nur Zugang auf die wichtigsten DOOH Inventare in Deutschland: Wir stellen aus den Inventaren auch ein individuelles Set an DOOH-Werbeflächen zusammen, mit denen das Zielgruppensegment für Ihre Kampagne optimal und mit geringstmöglichem Streuverlust adressiert wird.